BerandaNews.com, Jakarta – Pasar smartphone Indonesia menjadi salah satu yang paling padat di Asia Tenggara dengan lebih 40 juta unit terjual setiap tahun.
Bagi konsumen, kondisi ini dapat menciptakan “choice overload” dalam memilih perangkat yang tepat. Di sisi lain, situasi ini menghadirkan tantangan besar bagi brand untuk membangun relevansi sekaligus mendorong keputusan pembelian di tengah kompetisi yang semakin ketat.
Kondisi tersebut memacu berbagai brand smartphone semakin kreatif dalam mengadopsi strategi pemasaran melampaui kanal konvensional, salah satunya Infinix. Sebagai challenger brand di pasar smartphone Indonesia, Infinix memperkuat strategi mobile-first dengan memanfaatkan ekosistem berbasis aplikasi sebagai kanal pemasaran utama untuk menjangkau konsumen.
Melalui kolaborasi bersama solusi pemasaran terintegrasi milik Grab yakni GrabAds, Infinix mengaktifkan kampanye yang memanfaatkan berbagai format komunikasi di dalam aplikasi Grab untuk membangun awareness sekaligus mempercepat konversi.
Pendekatan ini memungkinkan Infinix hadir di aktivitas harian masyarakat, mulai dari saat mereka melakukan perjalanan, memesan makanan, hingga belanja kebutuhan sehari-hari. Hasilnya signifikan, peluncuran salah satu produk baru Infinix mencatat penjualan hingga 4.000 unit dalam 60 detik pertama, yang menjadi indikator kuat efektivitas ekosistem aplikasi dan retail media network dalam mendorong keputusan pembelian secara cepat di kategori smartphone.
Secara eksekusi, kampanye Infinix memanfaatkan kombinasi format iklan berdampak tinggi di dalam aplikasi Grab untuk menciptakan beberapa titik interaksi sepanjang perjalanan konsumen.
Infinix mengaktifkan first-view ads yang menampilkan produk sejak pertama kali pengguna membuka aplikasi Grab, serta full-page video ads pada halaman in-transit. Penempatan ini memungkinkan Infinix menyampaikan pesan kreatif secara imersif sejak awal, guna membangun awareness dan memperkuat consideration，sekaligus menghadirkan call-to-action yang mengarahkan konsumen untuk melanjutkan eksplorasi produk hingga ke jalur pembelian, baik di dalam ekosistem Grab maupun melalui platform e-commerce mitra.
Salah satu inovasi kreatif dalam strategi ini adalah penggunaan Branded Vehicle Icon, yang menampilkan visual logo/produk baru Infinix di peta GrabMaps pada momen ketika pengguna secara aktif memantau perjalanan pesanan mereka. Dengan muncul di titik perhatian utama selama proses menunggu, format ini menciptakan eksposur yang bersifat natural namun berulang, sekaligus membantu menjaga top-of-mind di tengah rutinitas pengguna.
Untuk mendorong transisi menuju konversi pembelian, Infinix melengkapi strategi tersebut dengan targeted video ads yang mengangkat keunggulan performa perangkat bagi gamer dan content creator, sekaligus mengaktifkan visual banner yang menonjolkan penawaran eksklusif. Kombinasi ini membantu mendorong pengguna dari tahap eksplorasi menuju keputusan pembelian dalam satu alur pengalaman mobile yang berkesinambungan.
Dalam menyambut hasil kampanye tersebut, Sergio Ticoalu, Head of Marketing Infinix Indonesia, mengatakan, “Pasar smartphone Indonesia sudah masuk fase di mana diferensiasi tidak lagi cukup hanya dari spesifikasi produk. Tantangannya adalah bagaimana menghadirkan brand di momen yang relevan dan dekat dengan aktivitas harian konsumen. Melalui strategi mobile-first bersama Grab, kami bisa menghubungkan eksposur langsung ke jalur pembelian dalam satu ekosistem, sehingga mendorong keputusan yang lebih cepat dan terukur.”
Sementara itu, Roy Nugroho, Director of Commercial, Grab Indonesia, menambahkan, “Kampanye ini memperlihatkan pergeseran peran Grab dan GrabAds dari sekadar kanal media menjadi ekosistem yang mampu menggerakkan hasil bisnis. Dengan memanfaatkan data, konteks, dan berbagai format kreatif di dalam Grab, brand tidak hanya membangun awareness, tetapi juga bisa mengorkestrasi perjalanan konsumen dari discovery hingga transaksi dalam satu pengalaman yang terintegrasi.”
Atas pendekatan dan kinerja tersebut, kolaborasi Infinix dan GrabAds meraih Gold, di kategori Excellence in Mobile Marketing pada ajang Marketing Excellence Awards (MEA) 2025, sebuah penghargaan yang mengapresiasi kampanye pemasaran paling inovatif, strategis, dan berdampak terhadap pertumbuhan bisnis.
Keberhasilan ini menunjukkan bahwa pemanfaatan ekosistem mobile secara terintegrasi dapat menjadi salah satu pendekatan kunci bagi brand untuk tetap kompetitif di tengah pasar yang semakin padat, sekaligus mendorong pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.
